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线上规模受限 淘品牌加速开实体店

来源:北京商报 发布时间:2017-11-12
摘要:线上规模受限 淘品牌加速开实体店

  全渠道经营成为服装品牌突围的重要方式。女装淘品牌七格格旗下子品牌“OTHERMIX”日前在杭州开设实体店。继茵曼、初语等淘品牌之后,线上女装品牌加速布局实体店。

  据悉,“OTHERMIX”品牌在杭州的实体店面积约160平方米,配备试衣间和休息区。资料显示,七格格品牌成立于2006年,运作模式是自己掌控设计和销售,制造环节由代工厂来完成的“轻模式”。2010年七格格实现1.5亿元销售额,2011年获得联想1亿元投资,去年初,在港上市公司拉夏贝尔以1.35亿元收购七格格注册资本约45%的股份,七格格成为拉夏贝尔旗下的子品牌。

  有分析人士认为,淘品牌加速线下布局源自线上规模发展受限,欲实现更大规模的拓展回归线下成为首选。淘品牌线下开店此前已有先例,茵曼于去年6月宣布推出“千城万店”计划,开放实体店加盟,并宣称将在五年内开出1万家线下店,2016年门店数量破千。按照茵曼品牌方面的模式规划,货品将由品牌供货,并且每周线上线下的产品会同步更新,价格也会实时同步。在购买体验方面,服装吊牌上的二维码取代了价格签,顾客通过手机扫码将会获得商品的价格,购物支付方式可以使用现金或手机支付。据茵曼方面透露,从启动千城万店计划至今,茵曼线下店已成功发展到200家,预计2016年仅线下店就能实现3亿元的目标。

(责任编辑:王蔚)

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